В рекламе ошибка часто появляется не в макете, слогане или выборе площадки, а в исходной постановке задачи. Если цель, аудитория, бюджет, канал и способ оценки результата не согласованы до запуска, кампания может выглядеть активной, но давать слабый отклик или приводить не тех клиентов.