Реклама часто начинает работать хуже не из-за малого бюджета, а из-за неверного совпадения носителя, сообщения и аудитории. Один макет может быть заметен на щите, но слаб в листовке; один канал даёт охват, другой — обращение, третий нужен для повторного напоминания.